Det skal være de rigtige mennesker, der viser produkterne!
Den holdning har virksomheden Sika Footwear A/S i Herning, som er specialist i sikkerhedsfodtøj til professionelle brugere. Derfor bruger virksomheden ikke modeller til billederne, når Tilsted Com skal producere kataloger og brochurer. I tæt samarbejde finder virksomheden og bureauet folk fra målgruppen – f.eks. landmænd, håndværkere og fabriksansatte – og beder dem vise sikkerhedsfodtøjet i deres miljø.
– Jeg synes, man mister noget ved at bruge modeller, fordi der ofte er fokus på det ydre. Man kan sagtens se, om det er en amatør eller en professionel, der viser produkterne. Vi stræber efter at få så troværdigt et katalog som muligt, og det opnår vi kun ved at have fokus på vores målgruppe, siger marketingansvarlig Tove K. Adamsen.
Ønsket om at bruge tid og penge på at få lavet de bedst tænkelige billeder gør, at Sika Footwear kommunikationsmæssigt adskiller sig markant fra flertallet af danske virksomheder. En undersøgelse blandt 125 større danske virksomheder viser nemlig, at de overser billeders værdi. Kun to procent af dem bruger f.eks. deres websted til aktiv billedkommunikation.
– Vi har aldrig overvejet at bruge professionelle modeller i vore kataloger. Vi kan bedst få vores målgruppe i tale ved at afspejle, hvordan vort sikkerhedsfodtøj bliver brugt, siger marketingansvarlig Tove K. Adamsen fra Sika Footwear A/S i Herning.
Derfor har virksomheden og Tilsted Com haft travlt med at finde og fotografere rigtige brugere i forbindelse med produktionen af et hovedkatalog, et White Linekatalog samt to eksportbrochurer. Det har været et omfattende arbejde, for katalogerne skal vise den brede målgruppe, som Sika Footwear henvender sig til.
– Vi har i første omgang set på behovet for billeder, og i hvert enkelt tilfælde har vi vurderet, hvilke personer der passer sammen med produkterne. Alle har dog den fællesnævner, at de arbejder i sko med sikkerhed, siger Tove Adamsen.
|  |